第74章 两条道路，截然不同的广告片(1 / 1)

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北京，初冬。

寒风，已经开始带着几分西伯利亚的凛冽，吹拂着这座古老而又庄严的都城。

但在位于西长安街的梅地亚中心，一间被临时征用的大会议室里，气氛却热烈得如同盛夏。

这里，是建国集团“央视标王项目组”的前线指挥部。

苏秀云李虎李豹，以及从集团各个部门抽调上来的十几个最精明强干的骨干，全都聚集在此。

每个人的脸上，都写着一种混杂着紧张、兴奋与巨大压力的复杂神情。

他们的面前，摆着十几份由国内当时最顶尖的几家广告公司，连夜赶制出来的广告创意方案。

“这个好！这个好！”

旁边立刻有人附和，“咱们的产品质量是顶级的就缺一个同样顶级的形象！陈冲老师，够分量！”

“我还觉得这个香港黄山广告公司的方案更大胆！”

另一位主管拿起了另一份文件，“他们建议，我们直接在广告里，复刻香港中环那种纸醉金迷的生活方式！让俊男靓女，开着跑车，在高级餐厅里，优雅地打开我们的罐头。主打一个‘梦想’！让所有人都知道，吃我们的罐头，就是身份和品位的象征！”

这个方案，立刻引起了更大的反响。

在那个国门初开所有人都对外面那个花花世界充满了无限向往的年代，香港就代表着时尚，代表着先进，代表着一种遥不可及的梦幻。

模仿香港，成了当时所有内地品牌，最快也最有效的“捷径”。

会议室里，讨论声此起彼伏，热火朝天。

几乎所有的意见，都集中在了这两条路线上——要么请最大的明星，要么模仿最潮的风格。

然而，作为这场风暴中心的绝对决策者江建国却从始至终，都一言不发。

他只是静静地坐在那里，拄着那根早已与他形影不离的铁桦木拐杖，一页一页地，翻看着那些在他看来华丽精美却又空洞得如同一个个漂亮肥皂泡的创意方案。

等到所有人都说完了整个会议室再次安静下来，所有人的目光都聚焦在他身上，等待着他做出最终的裁决时。他才缓缓地将手中的最后一份方案轻轻地合上了。

“这些……”他抬起眼，那双平静的眸子，扫视了一圈会议室里，那些因为兴奋而脸颊泛红的下属们，声音不大，却带着一股不容置疑的穿透力，“都不是我想要的。”

一句话，如同一盆冰水，瞬间就浇灭了满室的热情。

“为……为什么啊，爹？”

苏秀云有些不解地问道。

在她看来那两个方案都已经非常出色，非常具有冲击力了。

江建国看着她，又看了看其他人，缓缓地摇了摇头。

“因为，它们都是假的。”

他的声音很轻却很沉。

“明星是假的。他们可能一辈子，都不会吃一口我们的罐头。他们只是拿了钱，对着镜头，表演出一副‘很好吃’的样子。”

“那种所谓的‘香港生活’，更是假的。它离我们的消费者离那些真正花钱买我们产品的普通老百姓太远了，远得像天上的月亮漂亮但冰冷，没有一丝一毫的温度。”

他用那根拐杖轻轻地敲了敲地面。

“你们都忘了。”

“我建国集团，我们的根，到底在哪里？”

他没有等众人回答，便自问自答道：“我们的根，不在电视机里那些闪闪发光的明星身上。不在香港中环那些虚无缥缈的摩天大楼里。”

“我们的根，”

他的目光，变得无比的深邃与真诚，“在那片被我用汗水和心血浇灌过的百亩黑土地里！在那些起早贪黑，面朝黄土背朝天的农民兄弟的黝黑的笑脸上！在我们工厂里，那数千名工人兄弟，被蒸汽熏得通红，却依旧充满了自豪与干劲的眼睛里！”

“我想要的广告，不是要告诉别人，我们的东西有多高贵，多洋气。”

“我要的是告诉所有人，我们的东西，有多——真。”

“是那种能让在黑土地上刨了一辈子食的老农民，看了都忍不住点头，觉得‘这是咱自己的东西’的真。”

“是那种能让在工厂里拧了一辈子螺丝的老工人，看了都挺起腰杆，骄傲地说‘这罐头，是我做的’的真。”

“是那种能让千千万万的普通老百姓，看了之后，会发自内心地相信，我们建国集团是真真正正地，在为他们做一份干净实在放心的口粮的——真！”

一番话，说得所有人都沉默了。

那些年轻的经理们，脸上露出了羞愧的神色。

他们这才意识到，自己差点就在追求“高大上”的歧路上，走得太远，以至于忘了他们这个商业帝国最开始就是从那片最“土”的土地里，生根发芽的。

真实，才是他们最强大的力量。

“我决定了。”

江建国一锤定音，“否掉所有方案。”

“然后跟我回家。”

“回江家村。”

“我们自己，拍一支广告。”

……

三天后。

一支由国内最顶级的纪录片导演带队的摄制组，扛着沉重的摄像机和灯光设备，满脸困惑地，来到了江家村。

他们本以为，接的是一单商业广告的“私活”。

却没想到，这个在报纸上被传得神乎其神，甚至有些妖魔化的“罐头大王”，竟然真的把他们带到了田间地头。

没有剧本。

没有演员。

甚至没有一句明确的广告词。

江建国只是对那个同样满头雾水的导演，说了几句话。

“不用摆拍，不用喊‘开始’和‘结束’。”

“你们的镜头，就是我的眼睛。”

“我只想让你们，把我看到的最真实的东西，原原本本地，记录下来。”

于是，一场中国广告史上，最“土”，也最“真实”的拍摄，开始了。

镜头，对准了那片在灵泉滋养下，即便在初冬，依旧生机勃勃的百亩基地。

农民们穿着打着补丁的旧棉袄，脸上带着被寒风吹出的高原红，他们从地里拔出一根根水灵灵的胡萝卜，擦掉上面的泥土，直接塞进嘴里，那清脆的咀嚼声和那满足的发自内心的笑容，被清晰地记录了下来。

镜头，对准了那座热火朝天的罐头工厂。

穿着蓝色工装的女工们，在生产线上，熟练地挑选着水果，她们的动作飞快，眼神专注。

当一罐罐贴着“建国牌”商标的罐头，从生产线上走下来时，她们会习惯性地用衣角将瓶身擦得锃亮，那眼神像在看一件自己亲手创造出的艺术品。

镜头，对准了村里的老人和孩子。

老人们坐在家门口，悠闲地晒着太阳，手里拿着一瓶“野生壹号”果丹皮罐头，慢慢地品尝着，脸上是安详与满足。

孩子们则追逐打闹，将吃完的罐头瓶，当成宝贝一样收藏起来用来装弹珠和糖果。

整个拍摄过程，没有任何的调度与干涉。

摄制组要做的只是记录。

记录阳光下，农民的汗水。

记录车间里，工人的专注。

记录饭桌上，家人的欢笑。

记录这片土地上最真实也最动人的——人间烟火。

……

而在他们进行着这场“土得掉渣”的拍摄时。

数千公里外的香港。

一家全亚洲最顶级、最现代化的广告公司摄影棚里。

另一场拍摄，正在以一种截然不同的方式，奢华地进行着。

林晚秋穿着一身迪奥的最新款套装，双臂环抱，冷冷地坐在监视器前，像一个挑剔的女王，审视着她用重金打造出的“梦幻王国”。

巨大的蓝色幕布前，香港如今最炙手可热，以**和美艳著称的电影女明星——关之琳，正穿着一身价值数十万港币的华伦天奴晚礼服，侧卧在一张天鹅绒的贵妃椅上。

她的妆容，由王家卫的御用化妆师，亲手打造，精致得如同一个瓷娃娃。

她的身边，摆着一个用纯银打造的果盘盘子里盛着几颗从世界各地空运来的奇异水果。

而她手中则优雅地，端着一杯晶莹剔透的高脚杯，杯中盛着小半杯金黄色的液体——那是用林晚秋的代理工厂生产出的山寨罐头里的糖水，勾兑而成的。

“Action！”

伴随着香港金牌广告导演的一声令下。

数十盏大功率的柔光灯，瞬间亮起！

鼓风机吹动着关之琳那如海藻般的长发，营造出一种飘逸而又迷离的氛围。

摄像机的摇臂缓缓地从一个极其刁钻的角度，向上拉升。

关之琳对着镜头，露出了一个她练习了上千遍的充满了魅惑与风情的迷人微笑。

她微微开启红唇，用一种慵懒而又**的声线，吐出了那句由顶级文案反复推敲过的广告词。

“秋海之选，品味非凡。”

“它只属于最懂得生活的你。”

紧接着是大量的快速剪辑和在当时看来极其炫酷的电脑特效。

跑车游艇名表、珠宝……

所有代表着奢华与欲望的符号，都被剪辑在了一起，与关之琳那张完美无瑕的脸，交替出现。

整个广告片，充满了华丽、时尚与一种让人目眩神迷的距离感。

它，不像是一个食品广告。

它，更像是一个奢侈品的宣传片。

它在贩卖的不是产品本身。

而是一个让所有人都心生向往，却又永远无法触及的——梦。

“Cut！”

导演兴奋地，打了一个响指。

“完美！太完美了！”

林晚秋缓缓地，从监视器后站起身，脸上露出了一个充满了自信与快意的笑容。

她走到同样起身的女明星面前，优雅地伸出了手。

“关小姐，辛苦了。合作愉快。”

“合作愉快，林总。”

关之琳也礼貌性地，与她握了握手。

两人相视一笑。

一个是为了那足以让她买下一栋豪宅的天价片酬。

另一个则是为了即将到来的那场她自认为必胜的——巅峰对决。

她们都对自己的“作品”，充满了绝对的信心。

两条截然不同的道路。

两支风格迥异的广告片。

一个是来自土地的质朴呐喊。

一个是来自云端的虚幻迷梦。

它们，就像两柄早已磨砺到最锋利的绝世宝剑，即将在那个万众瞩目的舞台之上，进行一场决定彼此命运的——最终的碰撞。